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（一）企业享有对其注册商标的排他使用权、收益权、处分权和禁止他人侵害的权利；
（二）有利于参与市场竞争和广告宣传；
（三）引导消费者认牌购物或消费；
（四）注册商标是一种可以转让、继承并可一直延续的重要无形资产，是信誉的载体。
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